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當品牌迎來新任創意總監,同時又準備轉型的話,更換品牌Logo是最直接的作法。2012年Hedi Slimane入主聖羅蘭(Saint Laurent ),甚至直接把品牌名中的Yves去掉,引起一陣譁然,但成功改變形象,業績直線成長,於是便成了濫觴。

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在John Galliano入主之後,品牌名改成Maison Margiela,加上有吸睛的設計,隔年銷售成績立刻由黑翻紅。圖/摘自Maison Margiela facebook
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爾後,設計師John Galliano接棒Maison Martin Margiela的設計兵符,也依循同樣模式,改變品急用借款牌名稱,也宣告了由他定調的時代到來。加上諸澎湖房屋二胎屏東房屋二胎多兼具原創概念和商業設計的服飾順勢推出,隔年便繳出營收大漲30%的好成績,除了讓John Galliano的聲勢回到高峰,也免於品牌又再度轉手賣人的窘境。因此,有了Hedi Slimane和John Galliano當作最佳例證,時尚精品品牌,在邀來話題設計師替品牌風格改頭換面之際,還順帶的連Logo也革新一番,反映品牌投入新時代的決心,讓消費者能直接感受到變化。

於是在2014年6月男裝發表會前夕,Jonathan Anderson除了要發表他的首場男裝秀之外,還與設計師雙人組M/M (Paris)聯手重新規劃新版LOEWE商標字樣以及Anagram圖案,讓品牌更現代、更具年輕氣息,也被業界視為重塑品牌形象的典範。而在今年另一個話題設計師Raf Simons不僅為Calvin Klein開創了「訂製」系列之外,也接下品牌形象全面翻新的重責,同樣在大秀之前,公布了新的商標設計,將字型微調並改以全大寫呈現,呼應他俐落的創作風格,立刻獲得不少名人支持,媒體曝光量大增。

平鎮房屋二胎房屋二胎當紅炸子雞的Demna Gvasalia在2015年取得老牌Balenciaga的設計大位後,不少保守的時尚人都看衰,但充滿話題的設計不斷透過社交媒體傳遞,攻占每一季的時尚頭條,也讓母公司開雲集團的營收翻紅。品牌執行長Isabelle Guichot受訪時也表示過「我們期望一個能讓品牌改頭換面的人」,因而在獲得銷售的成功之後,Demna Gvasalia又丟出了震撼彈,把原白底黑字的極簡品牌Logo,改了字體換了背景色,變化不大,依舊招來一片罵聲。但別忘了融入品牌商標概念,可是這位設計師的拿手好戲,或許他又將讓那些不看好的人,跌破眼鏡。
Demna Gvasalia在2018年春夏大秀前推出Balenciaga的新Logo,改了字體換了背景色,變化不大,但辨識度提高。圖/摘自Balenciaga facebook
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不只換了品牌風格,LOEWE連商標都給Jonathan Anderson給改了。圖/LOEWE提供
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設計師Raf Simons肩負起CALVIN KLEIN的形象重塑,所以沿用20多年的Logo也革新了。圖/CALVIN KLEIN提供
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